Cantor investe na Fazenda Paraíso e na Nelore Joy, projeto de seleção genética desenvolvido ao lado do pai, Eurides Toscano.
Zé Neto é conhecido nacionalmente pelos sucessos ao lado de Cristiano, mas tem construído também uma trajetória consistente fora dos palcos. O cantor sertanejo direcionou parte de seus investimentos para a pecuária e passou a atuar no segmento de genética bovina com a marca Nelore Joy.
A ligação com o campo não é recente. Natural de São José do Rio Preto, no interior paulista, Zé Neto cresceu próximo da cultura rural que também aparece em parte da identidade de sua dupla. Hoje, essa afinidade se traduz em investimentos em rebanho, seleção genética e leilões de animais da raça Nelore.
O projeto não torna o artista, por si só, “o maior magnata do agro brasileiro”, título que exigiria comparação financeira ampla e dados públicos do setor. Mas os resultados apresentados em leilões e a estrutura montada ao lado do pai mostram que ele vem consolidando presença concreta na pecuária de elite.
Fazenda Paraíso concentra rotina rural de Zé Neto
A Fazenda Paraíso, localizada no Tocantins, tornou-se um dos símbolos da vida rural de Zé Neto. A propriedade aparece com frequência em registros publicados pelo cantor, que compartilha cenas de manejo, contato com o rebanho e momentos de descanso fora da agenda de shows.
Mais do que um espaço de lazer, a fazenda está ligada à operação pecuária do artista. O trabalho envolve a criação de Nelore, raça importante para a bovinocultura de corte no Brasil e valorizada, no segmento de elite, por critérios como linhagem, desempenho, conformação e potencial reprodutivo.
Nas redes sociais, Zé Neto costuma mostrar a rotina no curral e a convivência com os animais. Esses conteúdos ajudaram a aproximar o público sertanejo do universo dos criatórios, dos leilões e das etapas de seleção genética, assuntos que normalmente circulam em nichos específicos do agronegócio.
O cantor mantém a atividade rural paralelamente à carreira musical. A dupla Zé Neto & Cristiano continua com shows e lançamentos, enquanto o projeto pecuário cresce com planejamento próprio e participação de profissionais do setor.
Nelore Joy aposta em genética e leilões
O principal braço do artista no agronegócio é a Nelore Joy, projeto conduzido por Zé Neto em parceria com seu pai, o pecuarista Eurides Toscano Martins, conhecido como Joy. A marca trabalha com seleção de animais Nelore e tem como foco o melhoramento genético do rebanho.
Em 2020, o Leilão Virtual Genética Joy colocou à venda 140 animais, além de prenhezes e aspirações. A oferta reuniu bezerros, bezerras, novilhas e touros Nelore PO, sigla usada para identificar animais de origem comprovada dentro dos padrões de registro da raça.
Em 2025, o projeto realizou o Leilão Cheiro de Terra, apresentado como o primeiro remate de elite da Nelore Joy. O evento levou animais de genética selecionada ao mercado e marcou uma nova fase para o criatório, que passou anos formando seu plantel antes de ampliar a presença nos leilões.
Segundo dados divulgados pelo setor, o leilão de 2025 alcançou faturamento total de R$ 10 milhões. O número representa as negociações realizadas no remate e não deve ser confundido com lucro individual do cantor ou com o valor total de seu patrimônio.
Do repertório sertanejo à gestão no campo
A entrada de Zé Neto na pecuária acompanha um movimento observado entre artistas sertanejos, muitos deles ligados desde a infância à vida rural. Fazendas, haras e criatórios se tornaram destinos comuns para investimentos de nomes que buscam diversificar patrimônio fora do mercado musical.
No caso de Zé Neto, o diferencial está na dedicação à genética Nelore. O projeto não se limita à compra de uma propriedade rural: envolve seleção de matrizes e reprodutores, participação em leilões e conexão com profissionais especializados em pecuária.
Essa atuação reforça uma imagem que o cantor já carrega no sertanejo: a de artista ligado ao interior, ao campo e às tradições rurais. A diferença é que, agora, essa relação também aparece como atividade empresarial, com metas, seleção técnica e presença em um mercado competitivo.
Entre shows para multidões e a rotina da Fazenda Paraíso, Zé Neto mantém duas frentes que conversam entre si. A música sustenta sua projeção nacional; o agronegócio amplia seus negócios e transforma a paixão pelo campo em um projeto de longo prazo.
